Définition

RSS (Real Simple Syndication) est un format de syndication basé sur XML.

La syndication est rendre une portion d’un site web disponible a d’autres sites web.

RSS est utilisé pour diffuser, en temps réel, du contenu digital fréquemment mis a jour comme les blogs, site de presse et les sites d’affaires .

Historique du RSS

RSS en chiffres

• 13.5% du budget publicitaire est alloué au RSS & Podcasts .
• 28% des internautes ont utilise le RSS en 2006 .
• 36% des internautes ont utilise le Podcasting en 2006
• 23% des internautes ont une opinion favorable envers la publicité dans les fils RSS. Vs 21% contre .
• 8% des gestionnaires marketing pensent que la publicité sur rss est très efficace (3% le plus efficace)
• 15% des internautes consultent leur fils rss plusieurs fois par jour .
• 20% des Internautes se rappelle d’avoir vu de la publicité dans les fils RSS

Utilisation du RSS

• Agrégateur // Programme qui permet d’insérer des fils rss et de les catégoriser
• Client Émail // ex: Gmail qui permet d’insérer les fils RSS
• Navigateur Web // ex: FireFox qui permet l’insertion de fils RSS
• Application Web // ex: Google personnalisés (google.com/ig) ou Netvibes

RSS & Marketing

• Fils Coupons - Rabais (ebates.com , dealoftheday.com)
• Programmes d’affiliation. (Amazon , Ebay )
• Communiqués de presse. (Apple , Google, IBM, Et Microsoft )
• Fils D’aubaines. (Woot.com)
• Annonces Classées. ( Craigslist )
• Podcasts. (NBA.tv , Podcast.net)
• Publicité (AdWords)

Points Forts du RSS (Usager)

• Facilité & Rapidité de Consultation. (types d’accès)
• Personnalisation du contenu. (Google IG, netvibes)
• Contrôle total de l’information. (désabonnement , archivage , tri , suppression , etc ..)
• Diminution des Pourriels ,information non bloquée.
• Accès en temps réel a l’information.
• Appartenance a une Communauté.
• Protection de la vie privée (Privacy) .

Points Faibles du RSS (Usager)

• Format visuel moins riche .
• Contenu parfois pas assez attrayant .
• Abonnement obligatoire .
• Nouvelle interface a apprendre .
• Grand flux d’information .

Points Forts du RSS (Entreprise)

• Facilité d’utilisation et de déploiement et administration.
• Format standardisé favorisant l’interopérabilité (browser ,feed reader ..).
• Augmentation du trafic entrant.
• Augmentation du nombre des liens entrants (back-links … Meilleur SEO)
• Renforcement et maintien de la relation avec le client.
• Faible Coût d’implémentation.
• Nouvel outil de Marketing.

Points Faibles du RSS (Entreprise)

• Perte du profilage des utilisateurs .
• Possibilité de diminution du trafic sur le site web.
• Utilisation inappropriée du contenu (Citation).
• Choix limité de formats publicitaires .
• Manque de métriques pour calculer le ROI .
• Risque de désabonnement (grand # de pubs)

Conclusion sur le RSS

• RSS est un outil intéressant de marketing.
• Adoption et utilisation grandissantes.
• Présente de nombreux avantages si bien utilisé.
• Grand potentiel de marketing a développer.
• Est-ce que c’est un phénomène de mode?
• Est-ce que le RSS va s’imposer?

Prochain Article sera sur : Les Motivations des Hackers